LA ACTITUD

Es la forma de actuar de una persona, el comportamiento que emplea un individuo para hacer las cosas. En este sentido, se puede decir que es su forma de ser o el comportamiento de actuar, también puede considerarse como cierta forma de motivación social de carácter, por tanto, secundario, frente a la motivación biológica, de tipo primario que impulsa y orienta la acción hacia determinados objetivos y metas.

 En los procesos cognitivos, emotivos, conductuales y sociales, entre otros. La principal función resulta ser la cognoscitiva. Las actitudes están en la base de los procesos cognitivos-emotivos prepuestos al conocimiento y a la orientación en el ambiente. Las actitudes pueden tener funciones instrumentales, expresivas, de adaptación social (como en los estudios de Sherif sobre la actitud en relación al ingroup, el propio grupo de referencia y el outgroup, el grupo externo), ego defensivo. Este concepto resulta central en toda la psicología social porque tiene una aplicación en muchos campos distintos:

·         Frente a objetos o conductas específicas con finalidad predictiva de la conducta, en los estudios de mercado.

·         Grupos o minorías étnicas, mediante el estudio de los prejuicios y de los estereotipos.

·         Fines y objetivos abstractos, donde este tipo de actitud está definido como valor personal.

·         La actitud en relación a sí mismo, definida como autoestima.